近年来，短视频行业取得了飞速发展，已经成为互联网娱乐和社交媒体的主要形式之一。抖音和快手等平台吸引了数以亿计的用户，各行各业的个人创作者也在积极入驻，以期分享市场红利。因此，了解当前的行业格局和未来趋势变得尤为重要。

　　根据Mob研究院发布的《2023年短视频行业研究报告》，短视频市场规模已达2928.3亿，占整个网络视听行业市场份额的40.3%。同时，短视频用户的规模也达到了10.12亿，占据了整体网民规模的94.8%。这使得短视频成为了吸引网民接触互联网的首选途径，人均每日观看视频的时间接近3小时。

　　短视频行业的迅速崛起得益于多方面的因素，包括政策引导、经济繁荣、社会进步、技术创新以及移动互联网的普及。目前，短视频行业已经形成了较为成熟的产业链，涵盖了内容生产、消费、分发以及广告投放等多个环节。主要参与者包括内容制作方、消费者、分发平台和广告主。

　　在短视频市场竞争中，以抖音和快手为代表的两大平台几乎占据了主导地位。尽管两者的定位、功能和结构存在差异，但均通过电商价值实现内容+货架模式的布局。例如，抖音不断优化组织架构，构建了包含短视频/直播、电商和广告在内的产品矩阵。截至2021年底，字节跳动已将头条、西瓜、搜索、百科及国内垂直服务业务纳入抖音，以为客户提供优质的信息和服务。此外，抖音在2023年618购物节的电商销售额同比增长了72.74%，其中直播带货贡献了81.39%的销售份额，增速达到68.83%。

　　快手则持续扩大用户规模，并在2022年实现国内收入的显著增长和盈利水平的提升。在快手的核心业务中，电商表现最为抢眼，全年完成了超过9000亿GMV的目标，同比增长超过30%。